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        注重網站建設。旅游企業是旅游業電子商務開展的主體, 旅游企業在開展電子商務過程中, 除了必須堅持誠實經營的基本職業操守, 還應根據旅游市場及消費者的需求變化, 以及電子商務活動的內在要求, 借鑒國外成熟的旅游電子商務業務推廣經驗, 結合企業自身特色與經營目標, 重構企業電子商務網站, 使之真正適合電子商務活動的開展。

        在重構電子商務網站過程中, 旅游企業要特別注意兩個方面的問題:其一是在經營觀念上, 企業要將電子商務真正當作為提升企業業績和服務水平的旅游服務創新, 而不是僅僅作為裝扮門面的工具。簡單的將旅游產品放在網站上供旅游消費者選擇, 充其量只能稱之為適應技術變革的一種變通, 僅僅是一種“形”的變化, 而非是“形神”質變的旅游服務模式創新。其二是在服務內容上, 要竭力避免同質化和簡單化傾向。旅游企業電子商務網站為旅游消費者提供的旅游產品不僅要能夠滿足一般大眾化旅游產品的需求, 同時還能夠滿足個性化旅游產品定制的需求。